Google Search Console: o que é e como funciona

Google Search Console é a ferramenta gratuita do Google que mostra como um site aparece na Pesquisa Google e ajuda a encontrar e corrigir problemas, como páginas que o Google não consegue acessar ou indexar. Segundo o Google, não é preciso usá-la para aparecer nos resultados, mas ela ajuda a entender como o Google enxerga o site.

O que dá para fazer no Search Console?

• ver se o Google consegue encontrar e rastrear as páginas;
• acompanhar problemas de indexação e pedir a indexação de conteúdo novo ou atualizado;
• consultar os dados da Pesquisa: impressões (quantas vezes o site apareceu nos resultados), cliques, CTR (cliques divididos por impressões), posição média e as consultas que levaram ao site;
• enviar o sitemap do site;
• receber alertas sobre problemas de indexação, spam e outros;
• ver quais sites têm links apontando para o seu.

Como adicionar e verificar o site?

O Google pede uma prova de que o site é seu. Existem dois tipos de propriedade:

• Domínio: cobre o domínio inteiro, com todos os subdomínios e com http e https. Só pode ser verificada pelo DNS, com um registro TXT (ou CNAME) criado no provedor do domínio.
• Prefixo do URL: vale só para o endereço exato informado, como https://exemplo.com.br. Pode ser verificada por um arquivo HTML na raiz do site, por uma tag HTML na página inicial ou pelas contas do Google Analytics e do Gerenciador de Tags.

Depois de verificar, não remova o registro nem o arquivo, para não perder a verificação. Quando o registro DNS é inserido manualmente, o Google avisa que a propagação pode levar até 2 ou 3 dias.

O que o Search Console não garante?

Ele mostra e ajuda, mas não decide. O Google afirma que não garante rastrear, indexar nem exibir uma página, e que pedir a indexação também não garante a entrada no índice. Os números do relatório de desempenho mostram o que já aconteceu na Pesquisa, servindo para decidir o que melhorar. Quem tem um negócio local pode ainda aproveitar o site verificado: segundo a ajuda do Perfil da Empresa no Google, em alguns casos a verificação do perfil é instantânea, como ao verificar o site pelo Search Console.

Como fica na PW Host?

Conforme o tutorial Verificar o domínio no Google com registro TXT, se o DNS do domínio é editado na hospedagem, o registro TXT é criado em Gerenciar DNS no painel; se o DNS está no Cloudflare, o registro é criado lá, sem proxy. Não apague os outros registros TXT que já existem (SPF, DKIM, DMARC): o da verificação é um a mais.

No WordPress, plugins como o Rank Math e o Site Kit verificam o site por uma etiqueta HTML ou pelo login na conta Google, sem mexer no DNS. Nesse caso, use o tipo de propriedade “Prefixo do URL”. Veja também a documentação do Google sobre verificação de propriedade.