Construtor de páginas (page builder): o que é e como funciona

Construtor de páginas (page builder) é uma ferramenta visual que permite montar o layout de uma página arrastando e configurando elementos como textos, imagens, botões e formulários, sem escrever código. Na maioria dos casos ele funciona como um plugin dentro de um CMS, como o WordPress.

Como um construtor de páginas funciona?

Você abre a página num editor visual, escolhe os elementos (também chamados de blocos ou widgets) e ajusta cor, tamanho, espaçamento e fonte num painel lateral, vendo o resultado enquanto edita. Ao salvar, o construtor guarda a estrutura da página no banco de dados do site e, quando alguém acessa, transforma essa estrutura em HTML e CSS. Muitos construtores também trazem modelos prontos de páginas e seções, que servem de ponto de partida e podem ser adaptados à identidade visual da marca.

Cada ferramenta guarda essa estrutura do seu jeito. Por isso, trocar de construtor costuma exigir refazer as páginas, e desativar o plugin pode deixar o conteúdo sem formatação.

O editor de blocos do WordPress é um construtor de páginas?

O WordPress tem um editor próprio, o editor de blocos (também chamado de Gutenberg), que é o padrão desde o WordPress 5.0, lançado em dezembro de 2018. Ele oferece blocos para parágrafos, títulos, imagens, listas, vídeos e galerias, e novos blocos podem ser adicionados por plugins (documentação oficial). Para muita gente, isso já basta como construtor.

Plugins de terceiros acrescentam recursos visuais. O Elementor é um construtor visual para WordPress, e o Crocoblock é um conjunto de plugins que se integra a construtores como o Elementor.

Quais as vantagens e os cuidados?

As vantagens são a autonomia para atualizar páginas sem depender de um desenvolvedor, a rapidez para montar e testar layouts e a facilidade de criar páginas de campanha. Para esse último caso, veja o que é preciso em hospedagem para landing page.

Os cuidados principais:

• Peso: construtores costumam carregar CSS e JavaScript próprios, o que pode deixar a página mais lenta. Um bom cache e imagens otimizadas ajudam.
• Dependência: o conteúdo fica ligado ao plugin, então avalie se você aceitaria depender dele por anos.
• Celular: confira cada página nas telas pequenas, porque um site responsivo depende dos ajustes que você faz em cada elemento, e não só da ferramenta.
• Atualizações: o construtor é um plugin como qualquer outro e precisa ser mantido atualizado, junto com o WordPress e o tema.
• Licenças: recursos avançados costumam ser pagos à parte e exigem renovação para receber atualizações.