Landing page: o que é e como funciona
Landing page (página de destino) é uma página criada para um único objetivo de conversão, como captar o contato do visitante ou vender um produto. É para ela que a pessoa vai depois de clicar em um anúncio, em um link de e-mail ou em uma publicação.
Qual a diferença entre landing page e site comum?
Um site comum tem várias páginas, menu e vários caminhos possíveis. A landing page tem um assunto, uma oferta e uma ação principal, e muitas vezes não tem menu, para o visitante não se distrair. No Google Ads, por exemplo, a landing page é a página para onde o usuário é direcionado depois de clicar no anúncio, e a experiência nela influencia a qualidade do anúncio (ajuda do Google Ads).
Quais são os tipos de landing page?
- Página de captura: oferece algo (um material, um orçamento, um aviso de lançamento) em troca dos dados do visitante, por meio de um formulário. O objetivo é gerar contatos.
- Página de vendas: apresenta a oferta com mais detalhe e leva o visitante a um botão de compra ou de contratação.
Em qualquer tipo, o resultado se mede pela taxa de conversão: o percentual de visitantes que realizam a ação esperada, como preencher o formulário ou clicar no botão de compra. Por isso cada página deve ter só um objetivo, e a mudança de um título ou de um botão pode ser testada separadamente.
O que uma boa landing page tem?
- um título que repete a promessa do anúncio ou do link que trouxe o visitante;
- benefícios explicados de forma direta e provas reais, como depoimentos autênticos e resultados que você possa comprovar;
- uma única ação principal, em um botão ou formulário bem visível;
- carregamento rápido: o TTFB, o tempo até o servidor começar a responder, é um dos pontos que contam;
- layout que funcione no celular, ou seja, um site responsivo, porque grande parte do tráfego de anúncios vem de telas pequenas;
- se coletar dados pessoais, informe para que serão usados e linke a política de privacidade (LGPD).
Onde hospedar uma landing page?
Uma landing page costuma ser leve: o que mais pesa são imagens, vídeos e scripts de rastreamento. Ela pode ser criada com um construtor de páginas sobre WordPress ou ser um site estático em HTML puro, e precisa de conexão segura com certificado SSL. Para saber o que de fato importa na escolha, veja o que a hospedagem de uma landing page precisa ter. A hospedagem de sites em si não faz a página converter: texto, oferta e velocidade pesam mais.